解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

　　评论互动吸引人◆■★。互动是新媒体的灵魂■■★◆■■。“中国记协◆■◆”放下官媒身段，积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道，注重与用户的互动和反馈◆◆，通过开放运营评论留言区■◆◆■★◆，与网友温情互动。如推出“亲爱的粉丝”栏目，开展送加油卡、Q币充值卡◆★■★◆★、新闻书籍等粉丝福利活动★★■★◆★，采取◆★★■“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖，拉台与粉丝之间的距离。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景——网友“羊村懒哥”：“老公，狠狠宠我吧（害羞的表情）★■”★◆■，小编诙谐地回复：◆◆◆■“那个……这里是评论区■■◆■■，不是无人区（吐的表情）■◆■”■◆。类似这样有意思的跟帖回复，在◆★■◆“中国记协”的评论区比比皆是，不少新闻人直呼■◆◆◆“中国记协公号小编也如此调皮了■★■！”

　　一是把准◆■■■◆■“定盘星”。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节。坚持用习文化思想武装头脑★■◆■、指导实践■◆★，是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线■◆★★◆、活力源。在观点立场多元◆★★◆、各种声音交织的融媒时代，“中国记协”能够成功出圈的根本原因★■★，就是找准了自身职能定位◆■■◆★★，上接“天线”★■◆◆、下接“地气”■★◆，将自己放到党中央要求★◆★★■、媒体所需的◆■“大坐标”中定位，主动挺进主战场，找到“党和政府想做的，新闻媒体需要的，记协应该做的”三者交汇点，抓住共同点、共通点，接通天地线、打通舆论场，善于在舆论纷争中一锤定音，在舆论新格局中抢占航道★■★◆◆。

　　引导志向■★★◆。★★“我在现场★◆★★”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目★◆★■★■，重点关注“新闻背后的新闻”。新媒体时代，记者要不要走下去，要不要到现场去■■■★？该栏目给出明确答案★◆★◆◆★：“必须去现场”。在“中国记协■★■■◆★”编辑部眼中，现场新闻是一种最高级的新闻形态，是最受关注的新闻■■◆■，推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”。目前，该栏目已推出85期原创报道◆■★■，取得良好社会反响。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好★■？》◆◆■★★，讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过★◆■■■◆“向前一步◆★◆★◆■、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”，采访到不少外国重量级嘉宾的经历，用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论。同时■◆◆，重点打造“全媒记者炼成记◆■■★★■”栏目◆★，聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获，引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向，练就“几把刷子◆★”，磨砺过硬的★★◆■◆◆“笔杆子”，在全媒体转型中不断完善自己。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目★★■★，搭建了一个常态化“好稿展示★★■★★■”平台，鼓励新闻工作者采写更多精品力作。

　　报道主体凸显人。“中国记协■★”改版后，内容选题的方向有了明显变化，中国记协内部动态消息少了■■■◆◆■，新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体◆★■■★。2023年下半年至今，“中国记协★◆◆■■”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖■★◆◆■”和“新闻单位◆★”，如《记者凭什么说这是★■■“面子工程”？》《刚到一线，记者差点回不来了……》《今早◆■■■■★，三大央媒纷纷喊话！》《这评论不像评论，凭啥能得中国新闻奖一等奖？》等报道，生动讲好了新闻界的好故事。这些有内涵★◆■■■、显温度的内容，彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念◆■■★◆◆，得到新闻界广泛好评。

　　二是统筹“时度效”。时度效是对新闻传播规律的精练概括■★◆★■◆，是做好新闻舆论工作的重要原则。“中国记协”大部分内容都是文字■◆，无太多◆■■◆“技术含量”，却能“爆款”连连。其重要的原因，在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律★■■★，在把握好时度效上下了真功夫。在“中国记协”编辑部看来，有能力◆■、敢担当，没有发不了的新闻◆■◆◆★■，只有发不了的角度■◆◆◆★■。无论是热点事件引导，还是舆论监督，“中国记协★◆◆★”都能拿捏好“分寸”◆◆★、控制好“火候”，理性发声，推动问题解决，展现出高超的引导能力和专业水准★◆★■。实践再次证明，只有切实统筹好■◆◆■“时度效”，才能让传播有的放矢、切实有效◆★■■■★。

　　推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，“中国记协”做出了有益探索，可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考。

　　“中国记协”主动贴近新闻界，打破严肃的“官媒”印象★◆◆■，在报道主体◆■◆■★◆、传播姿态★★◆、用户互动等方面重视人的作用，提升了内容传播的质效◆■◆。

　　巧妙“用梗◆★★★”◆◆★■◆，也是“中国记协★■★”的惯用手法，“泼天的富贵来了★★★”“对不起◆■★，我们发晚了！”等，这种幽默有趣的表达方式，让公众号更显活力。

　　互联网时代如何引领舆论，对主流媒体而言是一个重大课题。改版以来，“中国记协”秉承■★◆“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨，引领广大新闻工作者把思想统一到习提出的“四向四做”目标要求上来，努力建设好新时代“网上记者之家”◆★★■，最广泛凝聚新闻舆论力量★■■■◆。

　　好内容永远是舆论场上的“硬通货◆★”◆■★，也是塑造主流舆论新格局的关键。◆★◆■“中国记协”聚焦主责主业，坚持内容为王★★◆■■◆，在内容的供给侧结构性改革上下功夫，精心设置选题，持续扩大主流价值的影响力版图。

　　传播姿态贴近人。无论是内容选题的突破，还是文章标题★★、结构形式的创新，“中国记协”都在变得更加多元★■■、更加包容、更加接地气。在呈现形式上★■★■■，注重轻量化传播，导言部分提纲挈领，重点部分标红加粗★★，降低用户接收信息的成本。从标题上来看★■★■★，据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章■■★◆★■，10字以内（含10字）的标题有7篇★★■■◆，11—20字（含20字）标题的文章有13篇。这些标题简短而有吸引力，口语化明显★■★◆★◆。如标题《29号了◆■★■◆，你们还能有什么年终策划◆★■？》《你们00后就是这样报道两会的？》等，营造出平等交流的氛围■◆，感觉如邻家的小姐姐。

　　树立导向。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能。热点事件不善发声★■■★，舆论监督作为不够，成为当前新闻界痛点和难点◆★■■★■。“中国记协◆■★★◆★”直面舆论场上的热点、难点和沸点◆★★，第一时间切入舆情热点◆★★◆、亮明观点态度■★、引导舆情走势，倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督，都应该及时发声、主动发声◆★、正确发声■■◆★■★，旗帜鲜明地坚持“是★★■◆◆★”反对“非”■◆。在总台央视记者采访受阻时，“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判■◆■★■，及时发表《正当采访是记者的权利》一文，不是谴责，而是理性地“三问”★■★◆。这“三问”掷地有声，有理有据。文章刊发后，刷屏微信朋友圈◆★■★★■，阅读量突破百万次，引起各界广泛关注★★◆，有效推动了问题解决◆■■■★◆。同时开设“舆论监督系列谈”栏目◆◆■★◆，聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考，阐明开展舆论监督报道的意义。

　　对于一个粉丝规模只有50万的公众号★■，特别在公众号总体活跃数下降的情况下，能取得这样的传播业绩，实属不易。其究竟有什么样的打法和策略？连连■◆★★■“爆款”的背后又有什么■■“流量密码”？

　　会讲故事。“中国记协★◆★◆★”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”◆★“我的团队”等特色专栏★★◆■◆，系统化■◆◆、常态化讲好新闻人的故事，取得良好的社会反响。如《她为啥能约到这么多“大佬”◆★■？》《谁说县级融媒体中心是◆◆◆★“小媒体”？》《流泪的记者◆■★，也曾是军人》《刚到一线，记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程★◆★◆■■”？》等一批高流量的文章，都是讲故事的典范。特别是在讲故事的过程中★★，善于摆事实、讲道理★★■◆。如★◆◆■■“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑！媒体该怎么做？》■★★★，便是摆事实、讲道理的代表作之一。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事◆■，梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法，同时借他人声音表明立场，引发新闻人的深思。

　　从以上图表传播数据看，“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多；“爆款■★■◆◆”作品激增，2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇★★■■，阅读量2万以上的文章超百篇■★◆■；今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年。

　　强化服务留住人。■◆■◆“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务■◆■★”模式■★★，上线“记者之家”大学堂教育平台，成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利——新闻工作者在全国近万家酒店入住，可以享受八二折专享优惠价，并提供免费早餐、延时退房等系列服务★◆。此外，通过开展“我的春节大片”主题征集活动■◆★■◆◆、“我的马拉松■★◆■■”全球微视频征集展示活动等系列策划活动★■■◆◆，增强公众号与新闻工作者◆◆■★★、新闻学子和相关从业人员的关联性。

　　三是打好★■“创新牌”★◆■◆★■。“中国记协”成功运营的启示是，不管内容形态如何变化★■■，好内容永远是有思想◆★★◆■、有故事、有态度、有价值的，只有高质量的内容才能与用户共情共鸣。构建主流舆论新格局要创新话语体系，突出新媒体传播语言特点和风格，向年轻人要流量；要重视人格化传播，注重用户互动反馈，强化内容个性化表达★◆，让“有意义”的传播变得“有意思★★■”；同时，找准切入点和着力点，强化议题设置，加强全媒体新闻策划■■★，在重大主题和重要话题上创新，扩大主流价值的影响力版图★◆。

　　党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局◆◆■★◆。”“中国记协”微信公众号（以下简称“中国记协■◆◆”）自2023年下半年改版以来，主动贴近新闻界，创新语态和形态■■◆■，以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈，涌现出一系列大流量的正能量作品，半年内“圈粉”40万，积极引导舆论。解码“中国记协★★★★■”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出，对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义。

　　精耕原创。在改版后，2023年下半年，“中国记协”总发稿254篇★■■◆◆★，其中原创稿件96篇，原创占比37.8%；今年1-4月共发稿228篇■■■■◆，其中原创稿件110篇，原创占比48.4%；公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章，其中原创文章20篇◆★■。这些原创内容的突出特点是体现了专业性。今年1月12日，经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后 被逮捕并提起公诉》一文，引发社会广泛关注。公众号几度关注该事件进展，并刊发《回顾这个案子，记者依然心惊◆◆★！》★◆★◆■，讲述记者调查背后的故事。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后★★，“中国记协★★◆◆”又第一时间发表《李贵富被查！几点思考》一文，阅读量超过10万+■◆★◆，连续的跟踪报道，体现出极强的专业性■■◆。

　　“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件，对“中国记协★★”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计：

　　强化取向。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向■■◆◆■，做作风优良的新闻工作者，也是“中国记协■■★◆◆■”一大发力点。在网红炮制■★◆“小学生秦朗巴黎丢寒假作业◆◆★”事件之后，中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了■■◆■★，还有谁要反思？》■◆★，剖析了这条■◆“刷屏的假新闻”的背后动因★◆◆■★■，并举办热点事件舆论引导研讨会，在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导？》一文，指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位，守住报道真实性的底线■★，不刊发格调不高的稿件■■◆★■。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题★◆■★■，“中国记协”刊发钟记平文章《要流量，但不能唯流量》★■■★◆，并发布倡议书《牢记职责使命引领社会风尚》，直指片面追求流量的三大危害◆◆◆★■■，倡导主流媒体把握好导向与流量的关系，旗帜鲜明把导向放在第一位。

　　注重内涵。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核■◆■★★，是■■★“中国记协”与新闻人产生共情★◆◆★◆◆、构建认同的重要方式★■■◆★。去年记者节■◆★★，“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢·坏人害怕》★◆、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品，通过多渠道传播，全网播放量超1亿次。特别是推广曲《我的名字》■◆，通过人民日报■■◆★★、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播◆■◆◆■，形成全方位、多层次★■■■◆■、多声部的“大珠小珠落玉盘■★◆◆■”的主流舆论大合唱★★◆■■◆。今年春节◆■，“中国记协”推出SVG交互产品《愿你■■★！》，运用技术手段，将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来。有新闻工作者评论：“这期产品让人★■★‘如沐春风’。◆■★★■★”

　　引领方向。以思想优势赢得话语优势，是做好新闻舆论工作的重要内容■★■◆。2023年是习作出◆■■“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。◆★“中国记协”推出◆■◆★“钟记平”栏目，连续刊发《十年》等系列文章，指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天，记者向何方？》，旗帜鲜明地提出◆■◆：“党的声音在何方■★◆■★，记者就应向何方；人民在何方，记者就应向何方；事实真相在何方，记者就应向何方；媒体融合在何方，记者就应向何方◆◆。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深省，从笔端流淌出拨云见日的智慧，在广大新闻工作者中引起共情共鸣。2024年3月27日，“中国记协★■■◆◆”刊发《连续三天，看农民日报！》一文，配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平★■◆◆★★”文章，深刻感悟习深沉的文化情怀★★，引导媒体找准结合点，宣传阐释习文化思想。《这项工作极重要，又很难，咋办？》一文则展示了7家媒体经济报道实践■★，为提升经济报道质效“把脉问诊★◆■◆★■”，寻找良方。

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